社區(qū)團購“同程生活”不做了？社區(qū)團購如今發(fā)展情況如何？

          


最近兩年多時間里，從生鮮電商發(fā)展而來的社區(qū)團購模式，快速發(fā)展成為電子商務行業(yè)的一個新業(yè)態(tài)，為興農(nóng)富農(nóng)及吸納城鎮(zhèn)靈活就業(yè)提供了一個新路子，也吸引了大量創(chuàng)業(yè)團隊的進入。十薈團、興盛優(yōu)選和同程生活是其中跑得最快的三支隊伍，一度被外界稱為“老三團”。

然而，蓬勃發(fā)展的社區(qū)團購市場也吸引了“巨頭”入場。2020年9月起，阿里、美團、滴滴、拼多多等紛紛祭出價格戰(zhàn)“大殺器”，“1分錢買菜”大行其道，連菜市場的攤販都感受到了壓力。
“巨頭”的突然進入打破了整個社區(qū)團購賽道的發(fā)展節(jié)奏，游戲規(guī)則隨之改變。行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”轉(zhuǎn)向了“拼資本”“拼補貼”。
據(jù)了解，面對突然到來的生存危機，社區(qū)團購老牌平臺同程生活也曾有過抗爭，在全力沖業(yè)績的同時也謀求資本并購，與京東、阿里、字節(jié)跳動、美團等先后都探討過收購意向，甚至有團隊入駐盡職調(diào)查，但最終因行業(yè)風向變化，未能成功。
同程生活前高管李某說，“6月底，同程生活還希望通過加大營銷力度拿到更好的業(yè)務數(shù)據(jù)，進而獲得某‘巨頭’的并購橄欖枝，可惜再次被否。后來因品牌授權(quán)到期，高管決定啟動更名和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以借此東山再起。遺憾的是，此時供應商開始集中擠兌催收貨款，最終導致資金鏈斷裂”。
目前社區(qū)團購還處在快速擴張和增長階段，美團（美團優(yōu)選）、拼多多、滴滴（橙心優(yōu)選）已占據(jù)了頭部位置，興盛優(yōu)選、十薈團也相繼被京東和阿里收編。同程生活離場后，社區(qū)團購已變成“巨頭”們的游戲。