短視頻和電商的關(guān)系，為什么短視頻電商那么火?

          

隨著各類(lèi)社交軟件的火熱和流量的積累，最終商家都將實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)目的，電商現(xiàn)有的盈利模式和擁有大量忠誠(chéng)度流量的短視頻結(jié)合起來(lái)，無(wú)論是植入廣告，還是自立品牌，最終本質(zhì)還是實(shí)現(xiàn)雙方的合作共贏。那么短視頻和電商的關(guān)系究竟是怎么樣的呢，為什么現(xiàn)狀短視頻電商那么火呢？
短視頻需要變現(xiàn)，電子商務(wù)需要新的流量。兩者勢(shì)必密不可分。隨著5G的到來(lái)，移動(dòng)數(shù)字設(shè)備變得越來(lái)越先進(jìn)，短視頻領(lǐng)域可能會(huì)引發(fā)另一場(chǎng)爆發(fā)。那些想要進(jìn)入市場(chǎng)的人必須盡早。
短視頻與電商互相成就
短視頻的市場(chǎng)在4G時(shí)代已經(jīng)開(kāi)放，各行各業(yè)的人們不斷探索短視頻的商業(yè)潛力，使其成為推動(dòng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)型的動(dòng)力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從用戶(hù)的使用時(shí)間來(lái)看，短視頻和在線(xiàn)視頻是最大的家庭殺手，甚至超過(guò)社交平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺(tái)73％的用戶(hù)是年輕人，與主流消費(fèi)群體有很大的重疊，其中城鎮(zhèn)的年輕人占49％，這正是電子商務(wù)平臺(tái)已準(zhǔn)備就緒準(zhǔn)備下沉的市場(chǎng)。短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)潛力有很大的開(kāi)發(fā)空間。許多用戶(hù)表示，短視頻會(huì)極大地影響他們的消費(fèi)行為。
例如，做測(cè)評(píng)和安利的博主，一旦強(qiáng)烈推薦某種產(chǎn)品，就不知道有多少人無(wú)法控制他們的錢(qián)包。但是，視頻的變現(xiàn)仍然使許多人感到痛苦。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，將近百分之五十的短視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)無(wú)法盈利，而且高制作成本并未帶來(lái)理想的收入。短視頻平臺(tái)的副作用越來(lái)越明顯。
總之，需要實(shí)現(xiàn)短視頻，電子商務(wù)需要新的流量。兩者必然有著不可分割的關(guān)系。眾所周知，快手、豆陰已經(jīng)連接到淘寶、京東、拼多多等電子商務(wù)平臺(tái)。用戶(hù)可以單擊短視頻平臺(tái)上的鏈接進(jìn)入電子商務(wù)APP或小程序以完成交易。

短視頻與電商之間的暗戰(zhàn)
短視頻平臺(tái)和電子商務(wù)平臺(tái)之間的合作似乎是合理且非常和諧的。但是，他們也競(jìng)爭(zhēng)。去年，蘇寧推出了短視頻購(gòu)物平臺(tái)“頭號(hào)買(mǎi)家”，淘寶推出了消費(fèi)者視頻“鹿客”，淘寶的愛(ài)心購(gòu)物更名為“哇哦視頻”。從目前的角度來(lái)看，由電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)發(fā)的短視頻平臺(tái)的流量比抖音和快手少。對(duì)于電子商務(wù)巨頭來(lái)說(shuō)，他們不僅在制作短片，還可以轉(zhuǎn)移電子商務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，短視頻平臺(tái)在電子商務(wù)領(lǐng)域的布局也越來(lái)越深。一方面，它與許多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作。另一方面，它正在發(fā)展自己的內(nèi)部電子商務(wù)。例如，抖音已經(jīng)啟動(dòng)了自己的小程序開(kāi)放平臺(tái)，該平臺(tái)支持裂變共享，并且具有內(nèi)置用戶(hù)來(lái)運(yùn)送貨物?？梢钥闯觯兑舨粌H希望成為“中介”，還希望建立自己的短視頻和電子商務(wù)集成生態(tài)系統(tǒng)?？焓终f(shuō)：“將來(lái)，它不會(huì)考慮自建電子商務(wù)。”它著重于“購(gòu)物指南”和對(duì)第三方電子商務(wù)渠道的訪問(wèn)。

但是短視頻平臺(tái)并不是僅有的兩個(gè)。短視頻在社交平臺(tái)上的轉(zhuǎn)移效果也非常明顯，例如微博。對(duì)于社交平臺(tái)巨頭騰訊來(lái)說(shuō)，短視頻一直是它的“痛點(diǎn)”。騰訊微視于2013年推出。盡管它是早期產(chǎn)品，但四年來(lái)一直沒(méi)有成功，并于2017年停止運(yùn)營(yíng)?？吹蕉兑簟⒖焓滞蝗幻傲顺鰜?lái)。騰訊于2018年復(fù)活了微視，邀請(qǐng)了眾多明星對(duì)其進(jìn)行推廣，并與微信建立了聯(lián)系，但收效甚微。但是，從騰訊對(duì)微視的執(zhí)著來(lái)看，這個(gè)風(fēng)口一直都在。
隨著5G、的出現(xiàn)，移動(dòng)數(shù)字設(shè)備變得越來(lái)越先進(jìn)，將挖掘短視頻領(lǐng)域的更多商機(jī)。短視頻和電子商務(wù)的故事也會(huì)一直繼續(xù)下去。