騰訊布局電商，微信小商店未來會有什么發(fā)展？

          


就在7月14日，騰訊微信推出了一款新發(fā)布的開店工具—微信小商店，這個微信小商店有著一鍵生成賣貨小程序的優(yōu)勢，這對于眾多商家來說，可以大大降低他們進(jìn)入小程序生態(tài)經(jīng)營及賣貨門檻。隨著微信小商店“0元開店”、“免服務(wù)費(fèi)”產(chǎn)品特點(diǎn)一一宣傳后，不少商家都開始躍躍欲試，想要接到微信小商店的內(nèi)測申請。騰訊布局電商，微信小商店順勢而為，SaaS服務(wù)商該如何接招？

一，微信小商店橫空出世
在今年的7月10日，微信團(tuán)隊(duì)宣布之前開發(fā)出的微信小店將不再進(jìn)行維護(hù)升級，之后也會開始全面下線微信小店，這標(biāo)志著微信小店的探索之路宣告“終結(jié)”。原以為騰訊對于線上帶貨這塊已經(jīng)“棄之”，沒想到取而代之就是橫空出世的”微信小商店”，目前微信會陸續(xù)針對正在使用微信小店的商家，支持升級為微信小商店新頁面。
到7月14日，微信小商店啟動內(nèi)測申請。根據(jù)官方介紹，微信小商店是一套升級后，免去一切費(fèi)用的賣貨小程序，而且小商店中還可提供商品信息發(fā)布、商品交易、小程序直播等功能，支持商家自主開店經(jīng)營。
到現(xiàn)在這個階段中，微信小商店已支持售賣超過1500個類目的商品，商品品類也在持續(xù)拓展。目前可開通自有品牌、代理品牌和無品牌三種類型，如入駐商家售賣品牌商品，需按規(guī)則開通對應(yīng)品牌使用權(quán)。
二、微信小商店未來或遇挑戰(zhàn)
1、三方微商城已很成熟
就目前的形勢來說，微信小商店功能和市面上眾多的三方微商城都是大同小異的，也只是在初期能夠解決用戶微信開店賣貨的問題。
但業(yè)內(nèi)已有像是有贊、微盟等平臺，這個知名平臺已積累了很多的客戶和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，加上微信小商店處于初期，很多運(yùn)營工具還無法完全跟上系統(tǒng)。如果沒有可預(yù)見的好處或前景，商家會出現(xiàn)動力不足的問題。
2、私域流量的玩法沒有完全普及
電商行業(yè)正在不斷升級，像是阿里、京東、拼多多三巨頭在本質(zhì)上還是開放的流量平臺，可以理解為，就是是陌生人，通過搜索也是可以進(jìn)行了解賣貨。而微信小商店，是私域流量的玩法，需通過用戶關(guān)系傳播帶來曝光。
三，微信小商店，對SaaS服務(wù)商有何影響？
像是現(xiàn)在商家想要開通小程序和直播功能，往往需要通過SaaS服務(wù)商的支持。而現(xiàn)在有了微信小商店之后，商家就能免費(fèi)在小程序上直播帶貨了，這就能節(jié)省近千元，上萬元的SaaS服務(wù)年費(fèi)和自建商城的技術(shù)成本，真正做到了省事省力。
并且在一方面，微信小商店“免費(fèi)+快速開通”的屬性，對于長尾的商家或個人店主會更友好。而對于有會員體系、分銷、多樣化營銷玩法需求的商戶，仍然會需要微盟這樣的成熟的第三方SAAS服務(wù)商來支持。
另一方面，微信小商店推出后，只能提供單一買賣功能的低價值的SaaS廠商將被快速淘汰。能為商戶提供精細(xì)化運(yùn)營能力、精準(zhǔn)化營銷能力的頭部服務(wù)商則會加速崛起。
從2019年再到2020年，可以說傳統(tǒng)電商迎來了一次全面的大升級。社交電商處于幾分天下的局面，直播電商更是在今年高歌猛進(jìn)。加上疫情，使得大量線下商家通過社群電商的模式，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。屢敗屢戰(zhàn)的騰訊布局電商，出現(xiàn)微信小商店，只能是順勢而為。