社區(qū)團(tuán)購(gòu)橙心優(yōu)選會(huì)出局？橙心優(yōu)選面臨大收縮

          


2020年6月，滴滴的新業(yè)務(wù)“橙心優(yōu)選”上線，這意味著互聯(lián)網(wǎng)巨頭正式加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)。很快，美團(tuán)和拼多多也下場(chǎng)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為了巨頭們的博弈。
2020年11月，滴滴CEO程維在內(nèi)部全員會(huì)上談及橙心優(yōu)選時(shí)，甚至表示：“滴滴對(duì)橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限，全力拿下市場(chǎng)第一名。”

此后，在滴滴的大力投入下，橙心優(yōu)選開(kāi)啟全國(guó)擴(kuò)張，通過(guò)高額補(bǔ)貼用戶端、高薪資招兵買馬等方式，一路狂奔。
到今年第二季度后，由于補(bǔ)貼叫停以及季節(jié)原因，主要的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)開(kāi)始陷入增長(zhǎng)瓶頸，美團(tuán)和拼多多財(cái)報(bào)均顯示，美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜連續(xù)多月增長(zhǎng)乏力。
進(jìn)入夏季，社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕覀兊奶幘匙兊酶悠D難。創(chuàng)業(yè)公司同程生活、食享會(huì)不堪重負(fù)，接連關(guān)停，巨頭玩家也在掉隊(duì)，行業(yè)淘汰賽愈發(fā)殘酷。
實(shí)際上，今年6月起，橙心優(yōu)選在監(jiān)管趨嚴(yán)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沖擊下已顯露出頹勢(shì)。據(jù)市場(chǎng)投資機(jī)構(gòu)調(diào)研分析，橙心優(yōu)選此前日單量約為1300萬(wàn)單，后回落至800～1000萬(wàn)單之間，僅為美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜日單量的一半左右。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，7月底橙心優(yōu)選將總部從成都搬遷至北京、杭州兩地，原成都總部已關(guān)閉，總部?jī)H負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)支持、數(shù)據(jù)分析等功能，決策權(quán)下放至地方 9 個(gè)大區(qū)。
7月以來(lái)，橙心優(yōu)選對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行了多次調(diào)整，橙心優(yōu)選CEO陳汀以及空降來(lái)分管橙心優(yōu)選商品業(yè)務(wù)的原滴滴CFO等高管，都被“下放”主管單個(gè)戰(zhàn)區(qū)，并直接向程維匯報(bào)，各個(gè)戰(zhàn)區(qū)自負(fù)盈虧。
內(nèi)人士認(rèn)為，一方面，夏季因?yàn)樯r供應(yīng)路徑發(fā)生變化，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的冷鏈能力不到位，無(wú)法供應(yīng)合適的生鮮商品，能供應(yīng)商品的品質(zhì)也受到影響。
更重要的原因是，同樣是燒錢起規(guī)模，美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜已經(jīng)開(kāi)始穩(wěn)定價(jià)格品質(zhì)和供應(yīng)鏈時(shí)，橙心優(yōu)選的單量水分仍然很大，有媒體指出其刷單現(xiàn)象比較嚴(yán)重，而且社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)無(wú)法與滴滴打車主業(yè)務(wù)高度協(xié)同。