2019零售熱詞，種草經(jīng)濟(jì)

          



2019年，對于零售業(yè)來說，是改變的一年，社區(qū)團(tuán)購，互聯(lián)網(wǎng)賣菜從上半年的一時(shí)風(fēng)頭無兩，到下半年的人人自危，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛選擇進(jìn)軍下沉市場，直播電商開始興起，還要一個(gè)詞，也頻頻出現(xiàn)在人們的生活之中，那就是種草經(jīng)濟(jì)。


種草經(jīng)濟(jì)的市場


有一個(gè)數(shù)據(jù)，超過70%的中國95后消費(fèi)者更喜歡直接通過社交媒體購買商品。而要知道，在全球，這個(gè)數(shù)字平均只有44%?？梢钥闯?，中國的種草經(jīng)濟(jì)有很大的經(jīng)濟(jì)潛力。
《95后時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》顯示，95后在消費(fèi)偏好、地區(qū)購買力和消費(fèi)理念上存在差異，特別是在凸顯社會價(jià)值需求方面，使95后成長為種草經(jīng)濟(jì)中的意見領(lǐng)袖。
95后的典型特征是他們喜歡在社交平臺上看很多內(nèi)容和帖子，比如抖音、快手、小紅書、B站、微博和豆瓣知乎等。這些已經(jīng)成為他們的社會屬性?？梢哉f是生活中不可或缺的一部分。
然后，直接帶來的是，各種各樣的分享以及曬曬曬已經(jīng)成為95后的最愛。
可以說，種草經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在的市場占有是非常龐大的，沒有任何一家電商平臺會忽略種草經(jīng)濟(jì)帶來的流量以及用戶，甚至說，很多的電商平臺就是依靠種草經(jīng)濟(jì)而立足的。


種草經(jīng)濟(jì)的用戶


根據(jù)微博的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，超過百分之七十五的95后會在網(wǎng)上被網(wǎng)紅種草，而其中更是有超過百分之十八的人會在種草后直接選擇購買產(chǎn)品，超過百分之七十的90后曾經(jīng)在網(wǎng)上被網(wǎng)紅種草，而其中的百分之十九會選擇直接購買產(chǎn)品。
當(dāng)然，我們一直都在說，網(wǎng)紅的頭部效應(yīng)很重，有很大的流量。但是超過90%的頭部網(wǎng)紅都掌握在企業(yè)組織手中。
例如，小紅書。小紅書主要以視頻和圖形信息流的形式呈現(xiàn)UGC(用戶創(chuàng)建的內(nèi)容)購物和內(nèi)容共享社區(qū)，每天產(chǎn)生超過30億次的內(nèi)容曝光。
用戶可以在瀏覽信息的同時(shí)查看商品信息，并可以選擇是否購買。核心是創(chuàng)造身臨其境的體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2019年5月，小紅書的用戶數(shù)量已經(jīng)超過2.5億，每日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過1000萬。作為用戶創(chuàng)建內(nèi)容的平臺，小紅書97%的內(nèi)容由2.5億用戶制作。其中近70%是30歲以下的年輕用戶，主要是90后和95后。


種草經(jīng)濟(jì)的前景


我們相信種草這個(gè)詞可能伴隨后面的商業(yè)發(fā)展至少5 -10年。特別是隨著95年和00年后消費(fèi)的增長，種草產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將會越來越大。對于那些從事實(shí)體經(jīng)營的人和那些從事電子商務(wù)的人來說，這種力量都不應(yīng)該被忽視。