自有品牌成2020年發(fā)展趨勢(shì)？自有品牌戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

          


2019年，我國(guó)的零售業(yè)發(fā)展是比較可觀的，自有品牌在零售業(yè)中越來(lái)越受零售商喜愛(ài)，有人說(shuō)，在2020年，自有品牌會(huì)成為發(fā)展趨勢(shì)？那么自有品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？

自有品牌成2020年發(fā)展趨勢(shì)
自有品牌發(fā)展現(xiàn)狀
自有品牌簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是去中間化，商品直接從工廠到貨架，去掉了很多中間環(huán)節(jié)，這樣下來(lái)，對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，零售商的毛利會(huì)有所提高。
自有品牌近兩年十分受零售商的喜愛(ài)很多國(guó)內(nèi)阿大型零售商都開(kāi)始發(fā)表了自己的自有品牌戰(zhàn)略，比如麥德龍，沃爾瑪?shù)鹊取?/p>
除了這些企業(yè)之外，還有很多大小企業(yè)也在做自有品牌，自有品牌能夠讓很多的企業(yè)快速的發(fā)展，同時(shí)業(yè)帶動(dòng)了很多廠家和企業(yè)的共贏。
目前，我國(guó)的自有品牌十分受歡迎，很多企業(yè)已經(jīng)著手去做，就連一些生鮮行業(yè)也做起了生鮮新零售模式。
自有品牌成為2020年發(fā)展趨勢(shì)
自有品牌2020年發(fā)展趨勢(shì)主要可以從以下幾點(diǎn)看出。
首先，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大消費(fèi)國(guó)，消費(fèi)環(huán)境非常好。與此同時(shí)，品牌近年來(lái)發(fā)生了很大變化。從品牌的受歡迎程度，到品牌數(shù)量少、個(gè)性化、時(shí)尚化的快速變化。
其次，中國(guó)有世界上最好的工廠?？梢哉f(shuō)，在消費(fèi)領(lǐng)域里，我國(guó)有很多好的工廠。
第三，如果把自己的品牌定義為商店端的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。我認(rèn)為中國(guó)擁有世界上最好的互聯(lián)網(wǎng)工具，并為自己品牌的發(fā)展提供重要的技術(shù)支持。私人品牌不同于其他品牌。它不能被太多的廣告宣傳。5G時(shí)代的到來(lái)也將加速自身品牌的推廣。
第四，中國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)的商品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)模式長(zhǎng)期以來(lái)都采用收費(fèi)模式。商店商品同質(zhì)化嚴(yán)重，利潤(rùn)非常微薄，利潤(rùn)率非常低，商店里沒(méi)有特色商品，毛利太低。面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，我們迫切需要改變我們的商業(yè)模式。

自有品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
聲譽(yù)優(yōu)勢(shì)
敢于使用自己品牌的零售商業(yè)企業(yè)通常擁有良好的聲譽(yù)和企業(yè)形象。在長(zhǎng)期的商業(yè)實(shí)踐中，企業(yè)已經(jīng)形成了具有一種或幾種商業(yè)特征的良好聲譽(yù)，并樹(shù)立了一定的品牌形象，這使得商業(yè)企業(yè)建立的自有品牌從一開(kāi)始就具備了許多名牌的特征，容易被客戶(hù)接受和認(rèn)可。如今，商品供應(yīng)越來(lái)越豐富，而消費(fèi)者對(duì)特定商品的專(zhuān)門(mén)知識(shí)卻越來(lái)越少。
價(jià)格優(yōu)勢(shì)
高質(zhì)量和低價(jià)格是自有品牌商品的主要優(yōu)勢(shì)之一。大型零售商業(yè)企業(yè)組織自己的自有品牌商品生產(chǎn)，節(jié)省了商品采購(gòu)的許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了交易成本和流通成本。其次，沒(méi)有必要為使用自有品牌的商品支付廣告費(fèi)。零售商現(xiàn)有的良好聲譽(yù)是使用自有品牌商品的最佳廣告。第三，私人品牌商品只在開(kāi)發(fā)商品的商業(yè)零售企業(yè)中銷(xiāo)售，從而消除了開(kāi)放流通渠道的成本。第四，大型零售企業(yè)擁有眾多連鎖店，可以大量銷(xiāo)售，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低商品銷(xiāo)售成本。
特色優(yōu)勢(shì)
隨著制造商品牌商品的使用，零售企業(yè)通?？梢越?jīng)營(yíng)，這使得零售商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品牌差異日益縮小。“一家店等于一百家店”，這導(dǎo)致了零售企業(yè)相似但不足的特點(diǎn)。它加劇了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，甚至導(dǎo)致過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。
領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)
營(yíng)銷(xiāo)的核心是把握和滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。零售企業(yè)直接面對(duì)廣大消費(fèi)者，能夠非常準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求的特點(diǎn)及其變化趨勢(shì)，從而能夠根據(jù)消費(fèi)者需求的特點(diǎn)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和組織商品。這使得自有品牌商品比制造商品牌商品更快地反映市場(chǎng)需求，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先一步，搶占先機(jī)，掌握競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。

就以上各方面，可以看出，自有品牌在 零售商中有多受歡迎，自由品牌的實(shí)施途經(jīng)可以很好的把零售商和一些廠家聯(lián)系起來(lái)，在2020年，相信自有品牌會(huì)發(fā)展得更好。