美團社區(qū)團購怎么樣？美團做社區(qū)團購有哪些優(yōu)勢？

          


在今年疫情的影響下，生鮮電商的發(fā)展節(jié)奏明顯加快。近期，除了幾家社區(qū)團購公司先后拿到新的融資，滴滴、菜鳥也相繼踏入了這條賽道，昨日更是迎來了重量級玩家——美團！
從大環(huán)境來看，在今年疫情的推動下，“手機下單+家門口收貨”的模式被認可，變成了新的消費習慣，社區(qū)團購的風口乘勢變大。隨著社區(qū)團購溫度的不斷上升，社區(qū)消費爆發(fā)出的潛力也被資本看好。
美團在這塊市場建立了強大的影響力。它是最大餐飲外賣市場份額的獲得者。
從自身來看，美團新業(yè)務的快速增長刺激其完善生態(tài)版圖。美團社區(qū)團購涉及的品類具有多樣化，包括蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水飲料、家居廚衛(wèi)等品類商品，但這些商品中交易率最高的可能還是生鮮類商品。

美團做社區(qū)團購有哪些優(yōu)勢？
一、更加完善的生鮮業(yè)務
就言方目前披露的架構，“美團優(yōu)選”進一步完善了美團的生鮮新業(yè)務版圖。
從區(qū)域覆蓋上，前置倉模式的“美團買菜”瞄準北上廣深等一線城市；社區(qū)團購——美團優(yōu)選則重點針對下沉市場，“預購+自提的模式，賦能社區(qū)便利店。
從“美團優(yōu)選”、“美團買菜”和“菜大全”目前落地的玩法可以看出，美團已不再使用“小象生鮮”式的自營重模式，轉換了一個輕身段，試圖找到既能發(fā)揮擅長線上平臺運營和線下C端履約能力，又結合發(fā)揮市場上小B商家物理優(yōu)勢的整合玩法。

二、重視團長篩選
美團優(yōu)選重視團長的篩選，仔細想想，其實這也是下沉市場發(fā)展社區(qū)團購的一大優(yōu)勢。因為下沉市場的社區(qū)和商業(yè)供給的分布，有著與一、二線城市明顯的不同特征。比如中國每個小區(qū)，都會有一到兩個社區(qū)小店，這一到兩個小店，一般能覆蓋整個小區(qū)甚至是周圍小區(qū)的日常購買消費。這意味著，不管是從流量的聚集效果，還是從團長招募的現(xiàn)實情況來說，社區(qū)小店或便利店，一直都是下沉市場做社區(qū)團購的團長優(yōu)質(zhì)來源。美團優(yōu)選緊抓小店店主，內(nèi)部應該對此有充分的論證和比較。
最后，只要美團下決心做社區(qū)團購市場，它就可能會成為這個市場重要的一個玩家，一個無法被忽視的玩家。因為美團有的，其他人沒有。只要是線上線下融合方向，美團就很強。在很多方面，它的成本，理論上可以做得更低。