網(wǎng)紅帶貨為什么會(huì)火？揭露網(wǎng)紅帶貨的本質(zhì)

          

網(wǎng)紅帶貨在2019年可以說是零售業(yè)人人都會(huì)說上幾遍的一個(gè)詞語，那么究竟網(wǎng)紅帶貨為什么會(huì)火呢？品牌商為什么要去選擇網(wǎng)紅來為自己進(jìn)行推廣宣傳，品牌的影響力是不是在逐漸減弱呢？那么今天，就讓我們來深度剖析網(wǎng)紅帶貨為什么會(huì)火，揭露網(wǎng)紅帶貨的本質(zhì)。


品牌讓位于個(gè)人


從前是生產(chǎn)力低下，是供給推動(dòng)消費(fèi)，工廠生產(chǎn)什么消費(fèi)者就只能選擇購買什么，因此，如何突破信息與距離的封閉，就成為了那個(gè)時(shí)代最重要的事，因此，在過去，一個(gè)品牌擁有渠道就能夠去占據(jù)各大市場，就能夠?qū)⑵放频男蜗髷U(kuò)張到人們的眼中，因此，此時(shí)，渠道的能力就代表著品牌的能力。
而現(xiàn)在，隨著生產(chǎn)力的提高，更多的已經(jīng)讓市場從消費(fèi)轉(zhuǎn)化到推動(dòng)供給，是消費(fèi)者去選擇品牌，而不再是品牌去尋找消費(fèi)者。即信息相較于從前，已經(jīng)是指數(shù)級(jí)的發(fā)展，在這樣的環(huán)境之下，品牌很難完全的建立一個(gè)深入人心的形象，可能消費(fèi)者對(duì)于品牌的宣傳都是看過就會(huì)忘的，這也是為什么如今許多企業(yè)都在做整合營銷的原因。
但是這樣的情況，如果讓品牌的形象讓位于個(gè)人，即個(gè)人就代表著渠道，代表著品牌，如今的網(wǎng)紅帶貨，網(wǎng)紅本身就代表著一種品牌，同時(shí)網(wǎng)紅作為一個(gè)人，擁有自己的人格魅力，擁有對(duì)于消費(fèi)者而言更為落地的形象，因此，網(wǎng)紅帶貨相比較傳統(tǒng)的營銷方法而言，營銷成本更低，營銷效果更好。所以這也是韋神網(wǎng)紅帶貨能火的原因。


網(wǎng)紅帶貨的未來


網(wǎng)紅帶貨其實(shí)是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大潮之下，將網(wǎng)紅的內(nèi)容，作為商品的價(jià)值來進(jìn)行出售的行為，一般的產(chǎn)品都是直接面向C端，但是網(wǎng)紅帶貨其實(shí)更像是面向B端，即，網(wǎng)紅帶貨以自己的內(nèi)容，作為產(chǎn)品，向品牌商進(jìn)行出售。
因此，如何生產(chǎn)出能夠吸引大眾的內(nèi)容，如何讓這些內(nèi)容與品牌商家進(jìn)行對(duì)接，就成為了網(wǎng)紅能否成功帶貨的關(guān)鍵與否。
首先，網(wǎng)紅帶貨，網(wǎng)紅本身作為一個(gè)內(nèi)容的提供方，需要塑造一個(gè)人設(shè)，去吸引普羅大眾的目光，人設(shè)雖然只是虛擬的，但是卻確實(shí)行之有效，而這個(gè)人設(shè)想要做好，那么就一定需要具有差異性，通俗的話來說，就是有梗。
以李佳琦為例，小編第一次聽說李佳琦這個(gè)名字，是從兩段視頻開始的，就是天天小朋友模仿李佳琦的那個(gè)視頻，小編第一次知道了這樣一個(gè)人，這就是一個(gè)梗，李佳琦用其獨(dú)特的語氣，獨(dú)特的詞匯，去反復(fù)的在消費(fèi)者心中刻畫了一個(gè)人設(shè)，這個(gè)人設(shè)就是獨(dú)特的，有價(jià)值的，而其他網(wǎng)紅可能僅僅只是因?yàn)楹每床呕?，那么李佳琦的價(jià)值就比其他網(wǎng)紅要高。
因此，網(wǎng)紅帶貨的未來，必然是內(nèi)容上的競爭，誰更都?jí)蛭M(fèi)者的注意，誰就能夠掌握市場的主動(dòng)權(quán)。這也是網(wǎng)紅未來的發(fā)展方向。