多多買菜做生鮮社區(qū)團(tuán)購(gòu)？多多買菜能對(duì)抗興盛優(yōu)選、美團(tuán)嗎？

          
說(shuō)明：如想成為多多買菜團(tuán)長(zhǎng)，請(qǐng)直接微信搜索小程序【多多買菜門店端】咨詢，供應(yīng)商請(qǐng)直接進(jìn)拼多多官網(wǎng)(www.pinduoduo.com)咨詢。蔬東坡只提供資訊信息，不提供商務(wù)咨詢!

隨著市場(chǎng)的接受度、物流配送的成熟度越來(lái)越高，在資本的介入、生鮮電商的帶動(dòng)下，賣菜行業(yè)野蠻生長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前線上賣菜的APP包括叮咚買菜、買菜唄、便民買菜等多達(dá)50家。
拼多多也嗅到了商機(jī)，近日推出了一款社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目”多多買菜”，采用了社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)ㄓ玫念A(yù)定+自提模式。用戶通過(guò)”多多買菜門店端”微信公眾號(hào)和”多多買菜”微信小程序下單，然后到定點(diǎn)自提或者讓團(tuán)長(zhǎng)送貨到家。
其實(shí)，拼多多早就在此賽道上試水過(guò)，疫情期間拼多多就推出了線下團(tuán)購(gòu)工具”快團(tuán)團(tuán)”，供貨方限定在附近社區(qū)，可直接送貨至社區(qū)門口。

多多買菜為何做生鮮社區(qū)團(tuán)購(gòu)？
1、 高頻的市場(chǎng)需求。普通家庭對(duì)于蔬菜的需求是超過(guò)水果的，而且買菜行為基本上每天都在發(fā)生，用戶對(duì)于每天入口的蔬菜也比較謹(jǐn)慎，價(jià)格和質(zhì)量都被視為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而這兩點(diǎn)一貫是拼多多的優(yōu)勢(shì)。
2、 場(chǎng)景入口，生鮮或新零售企業(yè)布局買菜業(yè)務(wù)的關(guān)鍵是爭(zhēng)奪場(chǎng)景，只要占領(lǐng)買菜業(yè)務(wù)場(chǎng)景就有機(jī)會(huì)提高生鮮滲透率。而買菜行業(yè)其實(shí)是社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的細(xì)分賽道，這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展空間很大而且門檻比較低的，拼多多拿下了買菜市場(chǎng)，也就相當(dāng)于拿下了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的流量入口。

多多買菜能對(duì)抗興盛優(yōu)選、美團(tuán)嗎？
從補(bǔ)貼10億來(lái)看，“多多買菜”有種勢(shì)必要拿下社區(qū)團(tuán)購(gòu)的決心。多多買菜重啟“拼多多模式”，高補(bǔ)貼拉新+高頻率拜訪+高效率入駐的方式來(lái)快速鎖住用戶，要知道滴滴能取得現(xiàn)在的成績(jī)起初就是采取了這類打法更重要的是，在后疫情時(shí)代，多多買菜打的低價(jià)牌正好切中了人們收入預(yù)期減少的痛點(diǎn)，多數(shù)消費(fèi)者將更傾向于選擇價(jià)格優(yōu)惠力度大的平臺(tái)進(jìn)行商品采購(gòu)。
雖說(shuō)“多多買菜“在短期內(nèi)還不能與美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選相抗衡，但”靠砸錢起量“打法可謂爆發(fā)力十足，畢竟拼多多此前就靠這種方法創(chuàng)造了電商奇跡；而且，擒賊先賊王，拼多多深明此理，基于熟人社交前提的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，團(tuán)長(zhǎng)是商品對(duì)接與人際維系的核心節(jié)點(diǎn)，為了快速培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的團(tuán)長(zhǎng)，多多買菜除了痛下十億血本，還針對(duì)入駐的人員制定成長(zhǎng)計(jì)劃1V1 幫扶，進(jìn)行定期進(jìn)行培訓(xùn)。可以預(yù)見(jiàn)，通過(guò)兩手抓，實(shí)現(xiàn)彎道超車并不難！