社區(qū)團(tuán)購(gòu)入局雙11，社區(qū)生鮮電商發(fā)展備受青睞

          


今年，因新冠肺炎疫情，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)被徹底激活，成為全民創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)之一?！半p11”購(gòu)物狂歡節(jié)一到，社區(qū)團(tuán)購(gòu)，特別是生鮮團(tuán)購(gòu)，也成了一大亮點(diǎn)。

百果園 參與雙十一
雙11”是場(chǎng)無(wú)硝煙的“商戰(zhàn)”，訂單多了，百香果園里的工人同樣十分忙碌，金黃色的果實(shí)渾圓飽滿(mǎn)、掛滿(mǎn)枝頭，非常誘人。
每天每人的采摘量大約160到170斤，總共有多少人在采摘呢？6個(gè)人左右。采摘的數(shù)量不夠銷(xiāo)售，生意很好。——果農(nóng) 林培光
如今，“雙11”競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，生鮮商家怎樣才能突圍呢？據(jù)農(nóng)村電商達(dá)人陳燕鵬介紹，去年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)在經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)后一度墜入寒冬，而今年初發(fā)生的疫情，又讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)“重獲新生”。社區(qū)組團(tuán)、低價(jià)拼單、生鮮無(wú)接觸配送等，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的特性契合了疫情隔離期間的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。由于運(yùn)營(yíng)模式簡(jiǎn)單、易于規(guī)模化復(fù)制，加上市場(chǎng)紅利高、獲客成本低，社區(qū)團(tuán)購(gòu)收獲了流量，也獲得了青睞，開(kāi)始在全國(guó)范圍蓬勃發(fā)展。

美團(tuán)優(yōu)選 雙十一動(dòng)作
所謂在堡壘戰(zhàn)術(shù)，核心在于“先求穩(wěn)當(dāng)，次求變化”，要求多筑據(jù)點(diǎn)，勤修碉堡，縱深配置，以求穩(wěn)固。美團(tuán)優(yōu)選在湖南也是遵循這種打法，以下沉市場(chǎng)的網(wǎng)格倉(cāng)為碉堡，使美團(tuán)“進(jìn)剿”部隊(duì)的有限兵力得以靈活運(yùn)用，將過(guò)去死守的網(wǎng)格倉(cāng)據(jù)點(diǎn)變成便于機(jī)動(dòng)“進(jìn)剿”的活點(diǎn)，以靜制動(dòng)，以守?fù)Q攻。
另外美團(tuán)優(yōu)選還啟動(dòng)縣域代理人模式，讓縣域網(wǎng)格倉(cāng)的人去開(kāi)發(fā)團(tuán)長(zhǎng)，之后拿團(tuán)點(diǎn)，和十薈團(tuán)不同的是，據(jù)說(shuō)美團(tuán)優(yōu)選團(tuán)點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)相當(dāng)高，通過(guò)這種加盟裂變機(jī)制，美團(tuán)優(yōu)選將快速在湖南下沉市場(chǎng)搭建網(wǎng)格倉(cāng)據(jù)點(diǎn)，同時(shí)把堡壘戰(zhàn)術(shù)的核心發(fā)揮極致，即“進(jìn)得一步，即守一步”。