社區(qū)團購發(fā)展前景：社區(qū)團購全產(chǎn)業(yè)鏈全景圖

          


（說明：內(nèi)容源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，僅供參考，侵刪?。?/h5>
社區(qū)團購模式興起于2016年的長沙地區(qū)淀，目前已經(jīng)成為資本市場上的新興寵兒。由于中國消費者的典型特征，使我國產(chǎn)生了培育社區(qū)團購模式的優(yōu)良土壤，并促使其發(fā)展壯大。在社區(qū)團購模式中，原生創(chuàng)業(yè)者類型平臺數(shù)量較多，未來，我國社區(qū)團購模式既可以成為傳統(tǒng)零售模式的重要補充，又可以基于大量用戶流量，從而發(fā)展成為獨立的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。
2016年誕生于長沙地區(qū)的社區(qū)團購，已經(jīng)變得越來越熱門。社區(qū)團購為社區(qū)電商O2O在渠道模式上的創(chuàng)新，式類似于S2B2C社群分銷，主要有三方參與：團購平臺提供產(chǎn)品供應(yīng)鏈、物流倉儲及售后支持；團長(通常是寶媽或社區(qū)便利店)負(fù)責(zé)社群運營、鏈接投放、訂單收集和最終的貨品分發(fā)；社區(qū)居民加入社群后以低價參與拼團。

（圖片源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）
從產(chǎn)業(yè)鏈上看，各大電商平臺為內(nèi)容提供者，提供的內(nèi)容為產(chǎn)品與服務(wù)，產(chǎn)品類似于生鮮、果蔬、日用品等社區(qū)生活中常用到的需求量比較大的產(chǎn)品；服務(wù)類似于本地生活、家政服務(wù)、社區(qū)服務(wù)等家庭日常生活消費常用到的服務(wù)內(nèi)容。
產(chǎn)業(yè)鏈中游為社區(qū)團購服務(wù)，社區(qū)團購企業(yè)可以分為原生社區(qū)團購、快消B2B企業(yè)、零售企業(yè)以及供應(yīng)鏈服務(wù)企業(yè)，通過在社區(qū)招聘團長，由團長負(fù)責(zé)組織活動和發(fā)掘用戶，從而帶動各個社區(qū)用戶拼團的積極性。
下游用戶主要是各個社區(qū)的居民，通過團長與社區(qū)居民之間的親密關(guān)系及信任和低廉的產(chǎn)品價格維護用戶，降低獲客成本，從而在社區(qū)中由點及面的推廣社區(qū)團購模式。
市場趨勢：有望出現(xiàn)獨立企業(yè)
社區(qū)團購有其創(chuàng)新之處，這是其競爭力所在，但又存在阻礙其進一步發(fā)展擴大的不足點。著眼未來發(fā)展，社區(qū)團購很大可能存在兩種發(fā)展終局，一是作為實體門店的補充形態(tài)，二是前期迅速獲取大量用戶流量，最終發(fā)展為獨立企業(yè)。
社區(qū)團購模式有獲客成本低、終端物流成本低、易于復(fù)制擴張等優(yōu)點，并且也得到了資本市場的青睞。但是有諸多因素阻礙其發(fā)展成長為獨立業(yè)態(tài)，有很大可能發(fā)展為實體門店業(yè)態(tài)的補充形態(tài)。