互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局社區(qū)團購的意義？社區(qū)團購未來發(fā)展前景預(yù)測

          


我們所了解的互聯(lián)網(wǎng)五巨頭騰訊、阿里、京東、美團、拼多多，在今年都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)開始入局社區(qū)團購業(yè)務(wù)，這讓很多局外人都不解，“社區(qū)賣菜有這么火嗎？”但事實上互聯(lián)網(wǎng)大佬們都是暗藏心思的。從表面上看，不管是阿里投資的十薈團，還是京東聯(lián)手興盛優(yōu)選，都是再搶菜農(nóng)生意，但其實每個平臺的背后，都有著巨大的野心。
也有內(nèi)行人預(yù)測，一旦互聯(lián)網(wǎng)巨頭真正的霸占了菜市場，最大的受害者絕對不是菜農(nóng)們，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈，甚至是我們消費者。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局社區(qū)團購的意義？
1.放“補貼”掉大魚
首先不管是外賣，還是共享電商，互聯(lián)網(wǎng)最大的一個特性就是壟斷。所以入局社區(qū)團購也是一個意思，當(dāng)我們的巨頭們將社區(qū)店主都發(fā)展成為團長之后，就會借助團長之手作為入口以此來吸引大量的用戶群。他們用的手法，也都是老生常談的，前期團購平臺借助補貼通過低價策略，來吸引消費者改變他們的消費習(xí)慣。當(dāng)大量的社區(qū)流量被占為己有后，資本暗藏的野心就暴露出來了，不僅會改變供需關(guān)系，還會通過會員的方式來鎖住老顧客，不是會員的消費者，在平臺購買的商品，可能價格會更高。
2.流量才是最終目的
我們不論在任何一家社區(qū)團購平臺購買商品，都是要收藏小程序（或下載APP）的，這樣的一個動作需要平臺不惜下大量補貼，用低價來吸引用戶，這樣的動作其實不僅是為了賣貨，而是為了掌握更多用戶的大數(shù)據(jù)。就像是拼多多的百億補貼一樣。
所以只要用戶注冊了自己的信息進入小程序之后，平臺的后臺就會有記錄，像是我們的姓名、電話、年齡等，所以我們之后的購買習(xí)慣也是會被記錄的，之后我們每天購買了什么商品、什么時候喜歡下單，消費能力等等，這些數(shù)據(jù)都會被平臺給記錄下來，一個小區(qū)是這樣，試想一下中國有多少城市多少社區(qū)，這樣的大數(shù)據(jù)才是互聯(lián)網(wǎng)大佬們想要掌握的流量。
3.大數(shù)據(jù)“殺熟”或是第一步
掌握了我們用戶的數(shù)據(jù)之后，用戶就與平臺建立好了實時連接，這時候團購平臺就會根據(jù)用戶的個人習(xí)慣來推薦精選營銷。就像我們現(xiàn)在用淘寶、京東一樣，平臺可以隨時根據(jù)我們的習(xí)慣、對話等，在我們的碎片時間植入營銷活動。這樣既能夠找準(zhǔn)我們的消費層次，還可以提升整體的業(yè)績。
4.供應(yīng)商受壓榨
那么當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大佬們掌握了社區(qū)團購平臺之后，還有誰最難受呢？自然是中間商以及供應(yīng)鏈了。團購平臺可以自己制定規(guī)則，要求團長提高更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，不然就會被淘汰，對于一些小本生意的社區(qū)店主來說，如果不能夠成為團購的線下體驗店，就難有競爭力了。
團購平臺很可能還會有壓榨供應(yīng)鏈，像是農(nóng)場、養(yǎng)殖場以及工廠等，都必須按照平臺的采收標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)，很可能采購價格還會降到更低，這些農(nóng)菜商就很難盈利了。
5.最終預(yù)測：供應(yīng)鏈
當(dāng)我們的互聯(lián)網(wǎng)大佬掌握社區(qū)團購平臺之后，加上資本的加持，就會對供應(yīng)鏈下手。可能對通過互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)的方式來種菜和養(yǎng)殖。比如可以承包果園、菜地，然后通過物聯(lián)網(wǎng)以及傳感器來將土地的土壤狀況。肥力等數(shù)據(jù)直接上傳云端，專業(yè)的農(nóng)業(yè)人員可以土地的反饋來種植農(nóng)產(chǎn)品。
可以預(yù)測，互聯(lián)網(wǎng)大佬們做社區(qū)團購平臺，是先通過銷售端進入市場，獲取流量和數(shù)據(jù)，在壓榨中間商，最后剝削上下游，最終傳統(tǒng)商家坐不下去，他們就可以獨霸一方了。