2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展總結(jié)：2020年度社區(qū)團(tuán)購(gòu)關(guān)鍵詞有哪些？

          
經(jīng)濟(jì)學(xué)家托馬斯·弗里德曼說(shuō)過(guò)：
這將會(huì)是兩個(gè)世界，新冠之前的世界與新冠之后的世界。
新冠疫情下的2020年，也成為了社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的轉(zhuǎn)折之年，劃分出兩個(gè)截然不同的世界。
盤點(diǎn)2020年度社區(qū)團(tuán)購(gòu)10大關(guān)鍵詞，這10個(gè)關(guān)鍵詞，是社區(qū)團(tuán)購(gòu)商家2020年最真實(shí)的寫照，也是2021年里，社區(qū)團(tuán)購(gòu)商家需要關(guān)注的行業(yè)走向
01消費(fèi)習(xí)慣
2020年，新冠疫情“黑天鵝”之下，人們的生活方式發(fā)生了改變，無(wú)形之中培養(yǎng)了人們“到家”、“到社區(qū)”等新的消費(fèi)習(xí)慣，極大助推了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展。
各種社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的APP、小程序如雨后春筍般上線。

02消費(fèi)降級(jí)
2020年上半年失業(yè)率相比2019年，平均上升0.7%。不要小看這個(gè)數(shù)值的變化，每0.1%都對(duì)應(yīng)幾十萬(wàn)適齡群體，意味著有幾十萬(wàn)個(gè)家庭收入受到影響。
全民的消費(fèi)降級(jí)，最受影響的是非剛需類商品，想想自己有多久沒“拔草”了，就可以想見消費(fèi)降級(jí)的幅度了。
03去庫(kù)存
2020年疫情影響雖廣，但有些地區(qū)復(fù)工還是比較早的，基本從4月開始恢復(fù)產(chǎn)能，但與此同時(shí)需求并沒有大量恢復(fù)，造成了庫(kù)存積壓。
淘寶、拼多多等電商都是從去庫(kù)存的生意起家的，隨后慢慢升級(jí)。從低端切入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)相信大家都不會(huì)放過(guò)。
比起生鮮的“高損耗”、“高供應(yīng)鏈要求”，門檻更低、利潤(rùn)更可控的“去庫(kù)存”，將成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)需要解決的問(wèn)題。

04下沉市場(chǎng)
美國(guó)資產(chǎn)和金融管理集團(tuán)黑石創(chuàng)始人蘇世民說(shuō)過(guò)，經(jīng)濟(jì)越不景氣越要花錢，經(jīng)濟(jì)景氣反而可以不花錢。
隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)的迅猛發(fā)展，吸引了多方巨頭入資，不過(guò)，各位大佬都同樣選擇了價(jià)格敏感度更高，試錯(cuò)成本更低的二三四線城市。
05投/融資
社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的火熱，各界大佬都想瓜分這個(gè)蛋糕。同時(shí)，也吸引了眾多資本入場(chǎng)。
大量資本入場(chǎng)，加速了社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展，也加劇了各大平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源于新聞公開報(bào)道）
06九條禁令
12月22日下午，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部，組織召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。
會(huì)議強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)要嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)行為，嚴(yán)格遵守“九不得”。
會(huì)上，還提出要求，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門要積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，加強(qiáng)調(diào)查研究，研判掌握社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，針對(duì)低價(jià)傾銷、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，創(chuàng)新監(jiān)管方式，加大執(zhí)法辦案力度，依法維護(hù)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)秩序。
07門店化
在社區(qū)團(tuán)購(gòu)的團(tuán)長(zhǎng)人選中，社區(qū)店主和寶媽，是主要的兩個(gè)選擇。如今，對(duì)許多平臺(tái)來(lái)說(shuō)，社區(qū)店都正在逐漸成為團(tuán)長(zhǎng)的首要人選。
分析其原因，有兩點(diǎn)：
1.寶媽雖然在社交屬性上有優(yōu)勢(shì)，但家庭與孩子永遠(yuǎn)是第一位，如果寒暑假要帶孩子出去玩，能夠放在團(tuán)長(zhǎng)工作上的時(shí)間與精力就會(huì)大幅減少，導(dǎo)致業(yè)務(wù)中斷，很難說(shuō)是一種穩(wěn)定的模式。
2.社區(qū)店擁有一定的用戶群與商業(yè)基礎(chǔ)，閑置空間可作為天然的前置倉(cāng)，因此起步更快。

08本地生活
社區(qū)團(tuán)購(gòu)1.0是賣貨，圍繞家庭消費(fèi)場(chǎng)景的“社區(qū)新零售+社交電商模式”。
2.0則是“賣貨+本地生活+生活服務(wù)”的統(tǒng)合，打造區(qū)域性的線上綜合商業(yè)巨頭。
隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)不斷深入下沉市場(chǎng)，作為一種本地化的模式，社區(qū)團(tuán)購(gòu)擁有立足社區(qū)流量池，整合本地商家資源的潛力。平臺(tái)增加本地生活SKU，則需要更多商家入駐。
09社群分銷
隨著市場(chǎng)的發(fā)展，增加一件代發(fā)業(yè)務(wù)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)也越發(fā)常見。
而且，較高的毛利，也減輕了快遞成本帶來(lái)的負(fù)擔(dān)，因此成為許多平臺(tái)提高毛利的首選。
據(jù)了解，食享會(huì)小程序上線了社群直購(gòu)項(xiàng)目，并采取全國(guó)包郵+一件代發(fā)的社群分銷模式，增加新的渠道收益，產(chǎn)品主要包括服裝、3C、美妝等標(biāo)準(zhǔn)化品類。

10電商直播
2020年初一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，使直播電商迎來(lái)又一次突飛猛進(jìn)的發(fā)展。
據(jù)商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2020年一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。
據(jù)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，2019年直播電商之于電商大盤的滲透率為4.1%，預(yù)計(jì)2020年滲透率在7%~9%之間。

據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：
截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.10億，電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購(gòu)用戶的37.2%，占直播用戶的47.3%。